Architecte & Marketing

Vous n’êtes pas convaincu de l’utilité d’avoir votre propre blog ? Laissez-moi vous raconter les derniers rebondissements du site web d’ARCH’image (mon agence d’infographie d’architecture 3D en images de synthèse) pour vous faire une idée…

Le blog d’ARCH’image a changé (vous remarquerez d’ailleurs une ressemblance pas du tout fortuite avec le blog d’Architecte & Marketing. Et ce changement n’est pas qu’apparent puisque le moteur de blog est passé de DotClear à WordPress.

Les résultats espérés

Profitant de mes nouvelles compétences en webdesign et en marketing internet, j’espérais une augmentation sensible du nombre de visites, du temps passé sur le site et du nombre de pages affichées par visite (le fameux taux de rebond)… La réalité semble tout autre actuellement pour les nouvelles visites à cause de… Google !

Google ne voit plus le blog d’ARCH’image

Google semble en effet bouder les nombreux articles plus anciens qui amenaient pourtant de très nombreux visiteurs. Le premier article consacré au pouvoir de l’image amenait à lui seul 50 visites en moyenne par jour et se classait dans les trois premiers résultats… Il est à présent introuvable dans Google. Depuis la migration, le blog d’ARCH’image semble avoir disparu de Google sur de nombreux mots-clés. Le nombre de visite par jour est passé de plus de 200 à moins de 60 visites par jour.

Une migration planifiée

Tout était pourtant prévu ! Une redirection des adresses des anciens billets de l’ancien blog vers le nouveau a été mise en place dans les règles de l’art… Redirection 301, nouvelle Sitemap, cela aurait dû se passer sans accroc.

Pas un problème mais une opportunité

Que cette situation soit temporaire ou pas, il faut bien s’adapter à la situation. C’est d’ailleurs l’occasion de se rendre compte de l’intérêt d’un blog pour le référencement d’un site web dans les moteurs de recherche. Et de percevoir la différence de comportement des visiteurs suivant qu’ils arrivent par le site principal ou par le blog. En effet, les visiteurs actuels, qui n’arrivent donc généralement pas directement sur une page du blog mais sur une page du site, affichent en moyenne plus de pages et restent un peu plus longtemps. Peut-être de futurs clients ?

Quelles conclusions ?

• Les visiteurs qui arrivent sur le blog directement n’ont pas tendance à visiter le reste du site
• Ils sont le plus souvent là pour rechercher une information précise et quittent le site dès qu’ils l’ont trouvée ou lorsqu’ils pensent que cette information n’est pas disponible
• un blog amène beaucoup de visiteurs sur le site mais ceux-ci sont généralement peu qualifiés

Cela souligne l’importance de bien cibler son public par les sujets d’articles et par les mots utilisés dans ces articles. Et cela me conforte dans ma décision de créer le blog d’ARCHImarketing pour traiter des sujets qui n’ont pas de rapport direct avec les activités professionnelles d’ARCH’image comme c’est le cas notamment des articles consacrés au développement personnel, au marketing ou au management d’un bureau d’architecte.

Les leçons à tirer de cette expérience:

• un blog amène de nombreuses visites sur un site professionnel.
• les articles et les mots utilisés doivent avoir un rapport avec votre activité professionnelle. Il faut cibler les articles en fonction de vos clients potentiels.
• Google est incontournable pour amener des visiteurs.
• Optimiser son site pour les moteurs de recherche (SEO pour Search Engine Optimization) est très rentable.

Vous avez un blog consacré à l’architecture ?

Un des éléments clés pour améliorer votre référencement est de disposer de nombreux liens vers votre site ou blog. Plus les sites référents sont bien référencés et plus ces liens vous amèneront vers la première place.

Si vous avez un blog (de qualité) consacré à l’architecture, donnez-moi son adresse en commentaire. Je publierai les meilleurs blogs à l’occasion d’un prochain article… L’occasion d’obtenir un lien de plus et de monter au firmament de Google !

Un peu perdu ? Ou peut-être souhaitez-vous une vue d’ensemble du site ?

Qui ?

Mon nom est Laurent Brixius. Architecte belge diplômé en 1996, j’ai d’abord collaboré avec l’atelier d’architecture Zed et la société de services CAO Images Dimensions jusqu’en 2002.

En 1997, j’ai fondé avec deux associés l’agence ARCH’image, spécialisée dans l’image de synthèse 3D d’architecture, que je dirige actuellement.

Quoi ?

Malgré la qualité de nos services et de nos réalisations, la croissance de notre activité ne décollait pas.

J’ai alors recherché tout ce qui pourrait assurer notre développement et notre réussite:

• Développement personnel
• Développement professionnel
• Organisation / Management
• Communication
• Création de sites web
• … Et les principes du Marketing

Ce sont ces connaissances et expériences, adaptées à la profession d’architecte, que je veux partager avec tous les architectes francophones motivés… avec Vous ?

Quand ?

L’idée du projet ARCHImarketing mûrit depuis 2006 mais c’est seulement en janvier 2008 que ce site web est mis en ligne.

Un nouvel article devrait être publié chaque semaine.

Où ?

J’exerce mes activités professionnelles à Liège, Belgique mais…

Grâce au web, vous pouvez accéder gratuitement au blog d’ARCHImarketing partout dans le monde.

Pourquoi ?

Mes fréquentes collaborations avec des architectes praticiens m’ont permis d’identifier les problèmes les plus fréquents rencontrés par les architectes indépendants et les petits bureaux d’architecture:

• Difficultés pour attirer de nouveaux clients
• Manque de rentabilité des projets
• Retards et pertes de temps
• Problèmes lors d’échange de données
• Etc.

Suite à mes recherches personnelles, je dispose des connaissances nécessaires pour apporter des solutions à ces problèmes.

Le blog d’ARCHImarketing est l’occasion de partager ma passion pour le marketing avec tous les architectes qui ont la volonté de développer leurs compétences et qui veulent réussir.

Comment ?

Envoyez-moi vos expériences personnelles, vos conseils, vos critiques ou la description des problèmes que vous rencontrez dans votre activité d’architecte.

Vous m’aiderez ainsi à cibler au mieux les problèmes à traiter. Cela me permettra de consacrer les articles de ce blog aux sujets qui vous intéressent, aux problèmes qui vous préoccupent.

Pour participer à ce projet, il vous suffit de me laisser un message sur la page d contact, de m’envoyer un email ou de répondre aux enquêtes publiées sur le site.