Publier un blog a de nombreux avantages pour la promotion de vos activités professionnelles, mais aussi quelques inconvénients. Un des principaux est de faire disparaître trop rapidement vos articles plus anciens.

Après deux ans de publication sur le blog d’ARCH’image, j’ai de nombreux articles pourtant très intéressants et toujours autant d’actualité qui sont virtuellement invisibles (sauf pour Google, c’est déjà ça).

J’ai donc recherché tous les moyens susceptibles de remettre en lumière d’anciens articles qui n’apparaissent plus à la surface de votre blog. Voici quelques pistes de réflexion:

Mettre à jour l’article

Vous pouvez par exemple modifier partiellement le contenu, ajouter des liens vers des articles en relation directe… et en profiter pour corriger les éventuelles fautes d’orthographe ou autres. C’est également l’occasion de vérifier que les liens existants sont toujours valides et d’actualité. Si le contenu de votre article reste valable, les liens doivent l’être aussi. Certaines pages ont-elles été supprimées ou changées de place ?

D’après les commentaires publiés sur l’article « Mettre à jour un article peut-il tuer son référencement » publié sur Fran6art.com, Google aime les mises à jour d’articles ! Cela aurait donc un effet bénéfique sur le référencement de l’article.

Les avis semblent diverger sur l’intérêt de modifier la date mais je serais plutôt d’avis de le faire, sans changer pour autant le permalien de l’article afin ne pas perdre son référencement.
J’ai déjà donné…

Publier un nouvel article présentant les anciens articles intéressants sous forme de liste

Vous pouvez par exemple poster un article affichant la liste des meilleurs articles publiés un an auparavant. Ou la liste des billets traitant d’un sujet spécifique. Ou le top 10 des articles les plus lus sur votre blog (il existe pour cela des compteurs de lecture comme sur ce blog).

A moins que vos titres ne soient particulièrement hypnotiques, vous aurez tout intérêt à ajouter quelques lignes présentant l’article et incitant à lire la suite.

Publier un nouvel article annonçant la mise à jour de l’article ancien

Ah ! non ! c’est un peu court, jeune homme ! On pouvait dire… oh ! Dieu !… bien des choses en somme…
Cyrano de Bergerac d’Edmond Rostand

Tout ça pour vous dire que j’éviterais de publier un article dont la seule raison d’être serait d’annoncer la mise à jour d’un article plus ancien. Ajoutez quelques informations utiles, un lien vers un autre blog traitant du sujet par exemple, histoire de lancer la conversation… et de faire parler de votre ancien article.

Publier un nouvel article sur le même thème mais avec un point de vue différent

Beaucoup plus intéressant pour votre lecteur, ce type d’article vous permet de développer votre sujet d’une façon qui n’aurait pas été cohérente en modifiant l’ancien article. L’occasion de rechercher également d’autres blogs en rapport avec le point de vue (ou l’opposé) du nouvel article. Un peu comme si vous répondiez à votre propre article. Cela peut être l’occasion de critiquer celui-ci de façon constructive ! Votre expérience et vos connaissances d’un sujet évoluent avec le temps et certains avis émis dans l’article d’origine ne correspondent peut-être plus à votre point de vue actuel. N’oubliez pas le lien vers l’article original !

Poster des commentaires avec un lien vers votre article

Ce qui a de bien avec un blog qui ne traite pas d’actualités ou de sujets « à la mode », c’est que beaucoup d’articles gardent tout leur intérêt plusieurs mois ou même années après. En lisant d’autres blogs, vous découvrirez de plus en plus fréquemment des articles qui traitent de sujets dont vous avez parlé. Si votre article apporte des précisions ou contredit un avis émis, n’hésitez pas à laisser un commentaire dans lequel vous donnez le lien vers votre article ! Et si l’article est de qualité, pensez à éditer votre propre article pour ajouter un lien vers celui-ci.

Une astuce supplémentaire est de donner l’adresse URL de votre article plutôt que celle de votre site ou de votre blog lorsque vous remplissez le formulaire de commentaire. De cette façon, les visiteurs curieux ne doivent pas chercher. En règle générale, vos visiteurs ne devraient jamais devoir chercher.

De plus en plus de blogs proposent de s’abonner aux commentaires d’un article (par RSS ou par email). Lorsqu’on a donné son avis sur un sujet, on aime souvent de connaître celui des autres et on revient régulièrement lire ceux-ci lorsqu’on en est averti.

Faire un trackback vers un article plus récent

Oui, je sais ! C’est dans l’autre sens que ça fonctionne habituellement. Mais que faire si d’autres blogueurs n’ont pas eu la chance de lire votre article avant de publier leur point de vue ?

Votre article deviendra ainsi visible à la fois par les lecteurs de l’article trackbacké mais aussi par l’auteur du billet, qui vous rendra peut-être la pareille. L’occasion aussi de partager des idées avec un auteur sur un sujet commun.

De même que pour les commentaires, il y a de fortes chances pour que votre trackback attise la curiosité des visiteurs qui se sont abonnés aux commentaire de l’article.

Et n’hésitez pas à « trackbacker » vos propres articles dans les deux sens. Non seulement cela donnera plus de visibilité à vos deux articles mais cela fera aussi monter le compteur des commentaires. Et si vous êtes comme moi, lorsque vous voyez un article avec 4 commentaires, vous avez tendance à considérer qu’il est sans doute plus intéressant qu’un article qui n’en a aucun.

PS: C’est un article de Laurent Dureau qui m’a remis en mémoire l’intérêt des trackbacks. Lisez aussi l’excellent article de Frédéric Cozic sur Monetiweb.

Publier votre article dans les médias sociaux

Certains médias sociaux comme Facebook permettent de publier des liens. Ceux-ci s’affichant sur votre profil, ils seront visibles par vos « amis ».

Vous pouvez également vous inscrire à un hub ou un groupe. Vous pourrez ainsi promouvoir un article en laissant un commentaire intéressant. Attention, sur les sites professionnels, vous jouez votre crédibilité ou votre réputation, bien plus que sur un blog qui peut être relativement anonyme. Evitez de promouvoir un article qui ne tient pas la distance. D’un autre côté, un article de grande valeur peut parfois vous mettre en contact avec des personnes susceptibles de vous aider dans vos affaires.

Une autre solution, pour ne pas être obligé d’attendre un message qui concerne votre article, est de créer votre propre hub ou groupe. Cela ajoutera encore à votre crédibilité et votre réputation si vous parvenez à attirer de nombreux intervenants.

Publier votre article sur des sites de partage d’articles

Certains sites sont à l’affut d’articles de qualité sur un sujet en rapport avec leur thème. Ils publient gratuitement vos articles et vous pouvez généralement ajouter un lien vers votre site en signature. Plus d’informations à ce sujet sur Buzz Internet.

Promouvoir votre ancien article sur les digg-likes…

Vaste sujet que je ne vais pas aborder ici. Quel digg-like amènera le plus de lecteur ? Je suppose que cela dépend en partie du type d’article proposé. La seule chose à savoir est que cela amène des visites même pour un article ancien. Si vous ne devez en essayer qu’un, choisissez Scoopeo qui est le plus susceptible de vous amener un grand nombre de visiteurs. Même si son intérêt diminue, semble-t-il.

… et sur les sites de bookmarking

Des sites comme delicious (qui vient de changer de nom) vous permettent de publier un lien, de rédiger une courte introduction et d’indiquer les tags (mots-clés) qui définissent votre article. Ce sera essentiellement la pertinence des tags choisis qui vous amènera (ou pas) des visites par ce biais.

Pour prendre un raccourci, vous pouvez tester additious qui permettra à vos visiteurs (et à vous-même) de faire connaitre votre contenu via les principaux Digg-like et Bookmarkeurs.

Afficher une liste d’articles conseillés sur votre blog

On n’est jamais mieux servi que par soi-même ! N’oubliez pas de publier une liste de vos meilleurs articles sur votre blog. Cela peut être dans votre sidebar (colonne latérale) ou encore en bas de la liste d’articles, juste avant le bas-de-page (ou footer si vous préférez).

Vous pouvez pour ce faire utiliser un plugin qui compte le nombre de lectures de chaque article et publier le top 10 par exemple. Cela dit, certains articles très « tendance » peuvent parfois être beaucoup lus sans pour autant être représentatif de votre blog. Mieux vaut parfois sélectionner manuellement les articles que vous souhaitez mettre en avant.

Comment promouvoir vos articles en dehors de la blogosphère

Sur votre site web

Si vous tenez un blog d’entreprise ou un blog qui parle de votre profession, il y a des chances que certains articles aient un rapport direct avec le contenu de votre site. Pourquoi ne pas proposer des liens vers vos articles ? Vous pouvez par exemple proposer « Plus d’informations sur l’estimation de prix d’une image de synthèse« 

Dans vos emails

Si un article a beaucoup d’intérêt pour la personne à qui vous envoyez l’email, pourquoi ne pas ajouter le lien vers votre article ? Vous pouvez le faire dans le contenu du message ou, plus discret, en-dessous de votre signature.

Un moyen d’attirer particulièrement l’attention est de l’ajouter en PS.

Dans votre newsletter ou lettre de diffusion

Vous recevez sans doute chaque mois de nombreuses inscriptions à votre newsletter. Même si vous avez déjà publié le lien vers votre ancien article dans une précédente édition, il y a de fortes chances pour que vos lecteurs fidèles ont oublié cet article depuis longtemps… et les nouveaux inscrits n’ont jamais eu l’occasion de le lire. Cela fait une audience probable assez conséquente, n’est-ce pas ?

Dans vos courriers au format PDF

Si l’article a une relation étroite avec votre courrier PDF, n’hésitez pas à ajouter un lien. C’est souvent l’occasion d’apporter des précisions sur un sujet sans obliger votre correspondant à les lire.

Dans vos documents papier

Personnellement, je doute fort de l’intérêt d’afficher l’adresse complète d’un lien vers un article de blog sur vos documents papier. Ces adresses sont généralement très longues et très peu de gens prendront le temps de taper une si longue série de lettres. Vous pouvez toujours essayer de passer par un site de réduction des URL comme TinyURL mais les URL obtenue n’inspirent pas spécialement confiance puisqu’elles ne contiennent pas le nom de domaine de votre site. Exemple: http://tinyurl.com/5e8sep

Vous pouvez éventuellement créer vous-même une nouvelle page dont l’adresse est très simple et qui redirige vers l’article en question. Un peu plus long mais il sera plus facile de taper des mots plutôt qu’une suite de lettres dépourvue de signification.

Exemple: www.arch-image.com/pouvoir-image.html

à la place de http://www.arch-image.com/wordpress/2007/05/05/89-pouvoir-de-l-image-et-manipulation-1ere-partie/

Conclusion

Voilà déjà quelques astuces à tester mais dites-moi… N’avez-vous pas d’autres « bottes secrètes » (cf Cyrano) pour mettre en valeur vos anciens articles ?

Comment mettre en valeur d’anciens articles de votre blog is a post from: Architecte & Marketing

Articles similaires :

1. Référencement sur Google : un blog change tout !

Vous n’êtes pas convaincu de l’utilité d’avoir votre propre blog ? Laissez-moi vous raconter les derniers rebondissements du site web d’ARCH’image (mon agence d’infographie d’architecture 3D en images de synthèse) pour vous faire une idée…

Le blog d’ARCH’image a changé (vous remarquerez d’ailleurs une ressemblance pas du tout fortuite avec le blog d’Architecte & Marketing. Et ce changement n’est pas qu’apparent puisque le moteur de blog est passé de DotClear à WordPress.

Les résultats espérés

Profitant de mes nouvelles compétences en webdesign et en marketing internet, j’espérais une augmentation sensible du nombre de visites, du temps passé sur le site et du nombre de pages affichées par visite (le fameux taux de rebond)… La réalité semble tout autre actuellement pour les nouvelles visites à cause de… Google !

Google ne voit plus le blog d’ARCH’image

Google semble en effet bouder les nombreux articles plus anciens qui amenaient pourtant de très nombreux visiteurs. Le premier article consacré au pouvoir de l’image amenait à lui seul 50 visites en moyenne par jour et se classait dans les trois premiers résultats… Il est à présent introuvable dans Google. Depuis la migration, le blog d’ARCH’image semble avoir disparu de Google sur de nombreux mots-clés. Le nombre de visite par jour est passé de plus de 200 à moins de 60 visites par jour.

Une migration planifiée

Tout était pourtant prévu ! Une redirection des adresses des anciens billets de l’ancien blog vers le nouveau a été mise en place dans les règles de l’art… Redirection 301, nouvelle Sitemap, cela aurait dû se passer sans accroc.

Pas un problème mais une opportunité

Que cette situation soit temporaire ou pas, il faut bien s’adapter à la situation. C’est d’ailleurs l’occasion de se rendre compte de l’intérêt d’un blog pour le référencement d’un site web dans les moteurs de recherche. Et de percevoir la différence de comportement des visiteurs suivant qu’ils arrivent par le site principal ou par le blog. En effet, les visiteurs actuels, qui n’arrivent donc généralement pas directement sur une page du blog mais sur une page du site, affichent en moyenne plus de pages et restent un peu plus longtemps. Peut-être de futurs clients ?

Quelles conclusions ?

• Les visiteurs qui arrivent sur le blog directement n’ont pas tendance à visiter le reste du site
• Ils sont le plus souvent là pour rechercher une information précise et quittent le site dès qu’ils l’ont trouvée ou lorsqu’ils pensent que cette information n’est pas disponible
• un blog amène beaucoup de visiteurs sur le site mais ceux-ci sont généralement peu qualifiés

Cela souligne l’importance de bien cibler son public par les sujets d’articles et par les mots utilisés dans ces articles. Et cela me conforte dans ma décision de créer le blog d’ARCHImarketing pour traiter des sujets qui n’ont pas de rapport direct avec les activités professionnelles d’ARCH’image comme c’est le cas notamment des articles consacrés au développement personnel, au marketing ou au management d’un bureau d’architecte.

Les leçons à tirer de cette expérience:

• un blog amène de nombreuses visites sur un site professionnel.
• les articles et les mots utilisés doivent avoir un rapport avec votre activité professionnelle. Il faut cibler les articles en fonction de vos clients potentiels.
• Google est incontournable pour amener des visiteurs.
• Optimiser son site pour les moteurs de recherche (SEO pour Search Engine Optimization) est très rentable.

Vous avez un blog consacré à l’architecture ?

Un des éléments clés pour améliorer votre référencement est de disposer de nombreux liens vers votre site ou blog. Plus les sites référents sont bien référencés et plus ces liens vous amèneront vers la première place.

Si vous avez un blog (de qualité) consacré à l’architecture, donnez-moi son adresse en commentaire. Je publierai les meilleurs blogs à l’occasion d’un prochain article… L’occasion d’obtenir un lien de plus et de monter au firmament de Google !

Référencement sur Google : un blog change tout ! is a post from: Architecte & Marketing

Articles similaires :

1. Comment mettre en valeur d’anciens articles de votre blog
2. 3,2,1… Lancement du nouveau site web d’ARCH’image