Référencement sur Google : un blog change tout !
Par Laurent Brixius
Vous n’êtes pas convaincu de l’utilité d’avoir votre propre blog ? Laissez-moi vous raconter les derniers rebondissements du site web d’ARCH’image (mon agence d’infographie d’architecture 3D en images de synthèse) pour vous faire une idée…
Le blog d’ARCH’image a changé (vous remarquerez d’ailleurs une ressemblance pas du tout fortuite avec le blog d’Architecte & Marketing. Et ce changement n’est pas qu’apparent puisque le moteur de blog est passé de DotClear à WordPress.
Les résultats espérés
Profitant de mes nouvelles compétences en webdesign et en marketing internet, j’espérais une augmentation sensible du nombre de visites, du temps passé sur le site et du nombre de pages affichées par visite (le fameux taux de rebond)… La réalité semble tout autre actuellement pour les nouvelles visites à cause de… Google !
Google ne voit plus le blog d’ARCH’image
Google semble en effet bouder les nombreux articles plus anciens qui amenaient pourtant de très nombreux visiteurs. Le premier article consacré au pouvoir de l’image amenait à lui seul 50 visites en moyenne par jour et se classait dans les trois premiers résultats… Il est à présent introuvable dans Google. Depuis la migration, le blog d’ARCH’image semble avoir disparu de Google sur de nombreux mots-clés. Le nombre de visite par jour est passé de plus de 200 à moins de 60 visites par jour.
Une migration planifiée
Tout était pourtant prévu ! Une redirection des adresses des anciens billets de l’ancien blog vers le nouveau a été mise en place dans les règles de l’art… Redirection 301, nouvelle Sitemap, cela aurait dû se passer sans accroc.
Pas un problème mais une opportunité
Que cette situation soit temporaire ou pas, il faut bien s’adapter à la situation. C’est d’ailleurs l’occasion de se rendre compte de l’intérêt d’un blog pour le référencement d’un site web dans les moteurs de recherche. Et de percevoir la différence de comportement des visiteurs suivant qu’ils arrivent par le site principal ou par le blog. En effet, les visiteurs actuels, qui n’arrivent donc généralement pas directement sur une page du blog mais sur une page du site, affichent en moyenne plus de pages et restent un peu plus longtemps. Peut-être de futurs clients ?
Quelles conclusions ?
- Les visiteurs qui arrivent sur le blog directement n’ont pas tendance à visiter le reste du site
- Ils sont le plus souvent là pour rechercher une information précise et quittent le site dès qu’ils l’ont trouvée ou lorsqu’ils pensent que cette information n’est pas disponible
- un blog amène beaucoup de visiteurs sur le site mais ceux-ci sont généralement peu qualifiés
Cela souligne l’importance de bien cibler son public par les sujets d’articles et par les mots utilisés dans ces articles. Et cela me conforte dans ma décision de créer le blog d’ARCHImarketing pour traiter des sujets qui n’ont pas de rapport direct avec les activités professionnelles d’ARCH’image comme c’est le cas notamment des articles consacrés au développement personnel, au marketing ou au management d’un bureau d’architecte.
Les leçons à tirer de cette expérience:
- un blog amène de nombreuses visites sur un site professionnel.
- les articles et les mots utilisés doivent avoir un rapport avec votre activité professionnelle. Il faut cibler les articles en fonction de vos clients potentiels.
- Google est incontournable pour amener des visiteurs.
- Optimiser son site pour les moteurs de recherche (SEO pour Search Engine Optimization) est très rentable.
Vous avez un blog consacré à l’architecture ?
Un des éléments clés pour améliorer votre référencement est de disposer de nombreux liens vers votre site ou blog. Plus les sites référents sont bien référencés et plus ces liens vous amèneront vers la première place.
Si vous avez un blog (de qualité) consacré à l’architecture, donnez-moi son adresse en commentaire. Je publierai les meilleurs blogs à l’occasion d’un prochain article… L’occasion d’obtenir un lien de plus et de monter au firmament de Google !
Denis a dit,
le 1 août 2008 @ 14:22
“Google ne voit plus le blog d’ARCH’image”
Vos liens vers les réseaux sociaux et autres sont très proches d’un cross-linking dans le bandeau de droite. Je pense qu’ils pourraient être à l’origine de votre problème. Enlevez-les et resoumettez votre site à Google.
Maintenant, ce que j’en dis… ;+)
Laurent Brixius a dit,
le 1 août 2008 @ 18:19
Merci pour ton avis, Denis.
Je pense cependant que le problème ne vient pas des liens vers les réseaux sociaux car ils n’apparaissent pas sur le blog d’ARCH’image mais seulement sur celui-ci.
Actuellement, les rares articles du blog d’ARCH’image qui restent référencés sur Google ont encore l’ancienne adresse. Je vais attendre quelques jours de plus pour vérifier si Google change ces adresses par lui-même avant de soumettre à nouveau le site.
cathy B. a dit,
le 3 août 2008 @ 11:39
Merci pour cet article qui apporte de l’eau au moulin de mes réflexions (ardues) en matière de référencement. Je l’ai découvert par hasard en partant à la découverte des réseaux sociaux. J’ai également créé un blog en liaison et en complément de mon site (art - photo), et j’ai ici confirmation de certains comportements de mes visiteurs. Cela me conforte dans mes choix de thèmes et contenus d’articles.
Mais tout ça est encore très obscur pour moi… Alors, tous les conseils et toutes les expériences sont bons à prendre ou à lire !
Jocelyn a dit,
le 4 août 2008 @ 15:47
Merci pour ton article,
Je ne travail pas dans le même milieu puisque je m’occupe plutôt de webmarketing (du SEO justement entre autre!), mais nous avons aussi mis en place un blog pour permettre une expression différente de la compagnie.
Les articles se référencent bien et vite mais c’est surtout le ciblage du visiteurs qui est compliqué à mettre en place: la qualité des visiteurs visitant le blog en provenance du site me semble supérieure à celle des visiteurs qui font le chemin inverse.
Merci en tout cas pour cet éclairage.
Laurent Brixius a dit,
le 4 août 2008 @ 17:31
@cathy B. > On en apprend en effet tous les jours quel que soit notre niveau.
Pour améliorer l’optimisation de ton site pour tes visiteurs (à ne pas confondre avec l’optimisation pour les moteurs de recherche), je te conseille la lecture de “Je ne veux pas chercher” de Steve Krug et “Site web: priorité à la simplicité” de Jakob Nielsen (une sommité dans le domaine de l’usabilité) et Hoa Loranger.
Suite à la visite de ton site (très belles photos!), il me semble qu’un moyen efficace d’augmenter sa visibilité par rapport aux moteurs de recherche serait de proposer systématiquement un texte alternatif (attribut alt de![]()
) utilisant des mots clés pour chaque image. Par exemple, “Galerie de photographies macro d’insectes butineurs” plutôt que “Galerie n°2″. Attention, l’attribut title ne doit pas se trouver dans la balise ![]()
mais dans la balise et ce serait une bonne idée également de lui donner une valeur.
Tu peux également ajouter une balise “keywords” avec les mots clés les plus représentatifs de ton site. Pas sur que cela ait une influence sur le référencement de Google mais cela ne fera certainement pas de mal.
Laurent Brixius a dit,
le 4 août 2008 @ 17:54
@Jocelyn,
Je rejoins ton expérience concernant la difficulté de cibler le public. Sur le blog d’ARCH’image, je n’avais pas établi de charte éditoriale initialement. J’ai de ce publié trop d’articles qui ne concernait pas directement le domaine professionnel d’ARCH’image. Ces articles ont attiré beaucoup de visiteurs mais ceux-ci s’avèrent, assez logiquement, peu intéressants d’un point de vue professionnel. De plus, le blog n’est pas, actuellement, optimisé pour inciter les lecteurs à visiter le reste du site ou à demander des informations ou une offre de prix.
Malgré une charte éditoriale plus stricte centrée sur les intérêts d’une profession, l’architecte, le blog d’ARCHImarketing attire actuellement plus de visiteurs travaillant dans le domaine du marketing ou intéressés par le développement personnel. D’autres stratégies promotionnelles sont donc prévues à moyen terme afin d’attirer l’attention et d’augmenter la visibilité du blog vis à vis de son public cible.
Je reste cependant convaincu qu’un blog est un des moyens les plus efficaces pour acquérir de la crédibilité aux yeux de ses clients et prospects. Ce n’est pas pour rien que les blogs d’entreprise semblent de plus en plus présents.
cathy B. a dit,
le 4 août 2008 @ 18:49
Merci beaucoup pour ces précieux conseils que je transmets immédiatement à mon webmaster, ainsi que l’adresse de ton article. On a ajouté une balise “keyword” quelques semaines après le lancement du site, mais sans résultat probant sur le traffic. Pour rebondir sur les blogs liés aux sites, la création de mes deux blogs m’a amené une nette augmentation des visites, et, même si mon domaine est différent du monde de l’entreprise, le blog apporte une réelle crédibilité, une personnalisation et une proximité de l’artiste, avec contacts professionnels. Mais il y a encore effectivement du travail pour cibler les visiteurs…
Argancel a dit,
le 5 août 2008 @ 18:32
Je suis désolé d’apprendre ta mésaventure. Mais à long terme je pense que tu vas y gagner.
Et puis comme tu dis, cet échec te permettra de rebondir.
C’est l’occasion rêvée d’étudier un peu la SEO.
Laurent Brixius a dit,
le 5 août 2008 @ 20:06
Merci Argancel,
Ce n’est pas bien grave puisque cela se produit en juillet et août, période de moindre fréquentation pendant les congés du bâtiment.
Mon taux de rebond est actuellement aux environs de 30%, bien meilleur que lorsque les articles du blog sont référencés par Google. Je pense donc que mon “client idéal” continue de visiter le site à partir des pages statiques. Mon site web reste très bien placé sur les mots-clés importants qui amènent des clients potentiels. J’ai même gagné des places sur certains mots-clés depuis mon dernier recensement.
A moi de poursuivre la métamorphose de l’ensemble du site pour guider ce “client idéal” vers une page de contact ou une page de demande de devis. Le site dans son état actuel a quatre ans déjà … Il est grand temps de faire le ménage et d’optimiser tout cela. Mais cela prend du temps et pas mal d’énergie pour un site qui totalise plus de 150 pages sans le blog.
Sébastien Night a dit,
le 7 août 2008 @ 14:21
Bonjour,
à mon avis le retour aux premières heures de gloire se fera assez vite…
Je ne pense pas qu’il faille considérer Google comme “indispensable” - au contraire, une bonne stratégie passe avant tout par suffisamment de sources de visites pour ne pas “être dépendant” du moteur de recherche.
Sébastien
Jocelyn a dit,
le 7 août 2008 @ 15:09
Je ne suis pas sur d’être d’accord avec toi, Google c’est 85% des requêtes sur Internet quand même et, justement parce qu’il est dominant, il simplifie grandement les règles du référencement en leur apportant une certaine unité.
Laurent Brixius a dit,
le 7 août 2008 @ 20:24
@Jocelyn > Je pense que ce que veut dire Sébastien Night, c’est qu’une stratégie de promotion du blog indépendamment des moteurs de recherche doit être également mise en oeuvre.
Cette mésaventure avec le blog d’ARCH’image m’a permis de remarquer que les visiteurs en provenance des moteurs de recherche sont moins qualifiés que ceux qui viennent d’autres sources. Les visiteurs qui arrivent sur le site suite au bouche à oreille ou grâce à des sujets ou commentaires publiés dans des forums de discussion ou sur des blogs visitent plus de pages et restent généralement plus longtemps sur le site que ceux qui viennent par Google.
Google et Yahoo restent cependant très intéressants car ils amènent effectivement environ 80% des visiteurs du site et ce sans effort de ma part. Même si la proportion est bien moindre, ce vecteur amène tout de même des prospects qualifiés. J’espère donc retrouver un bon classement dans les mots-clés de Google au plus tôt !
Sébastien Night a dit,
le 8 août 2008 @ 0:53
C’est effectivement ce que je veux dire : non pas “jeter google aux orties”, mais savoir se dégager de la dépendance du moteur, en générant du traffic plus “naturel”.
C’est sur ce trafic-là qu’on peut compter dans ce genre de déconvenues…
Par exemple, je ne suis pas arrivé ici via google mais via la recommandation d’un autre blog (celui d’argancel me semble-t-il).
Sébastien
Laurent Brixius a dit,
le 9 août 2008 @ 13:30
Une petite mise à jour pour vous annoncer que le blog d’ARCH’image est à nouveau référencé sur Google. Le nombre d’articles indexés augmente de jour en jour. Les articles “phares” ont déjà repris leur première place.
Pour rappel, voici ce qu’il faut indiquer dans le formulaire de recherche de Google pour connaître le nombre de pages indexées dans la base de données Google:
site:http://www.nom-de-votre-site.extension-de-votre-site
Par exemple, pour ARCH’image, c’est:
Encore merci à tous pour vos encouragements !
Comment mettre en valeur d’anciens articles de votre blog | Architecte & Marketing a dit,
le 4 septembre 2008 @ 9:03
[...] Les avis semblent diverger sur l’intérêt de modifier la date mais je serais plutôt d’avis de le faire, sans changer pour autant le permalien de l’article afin ne pas perdre son référencement.J’ai déjà donné… [...]
Laurent Brixius a dit,
le 9 octobre 2008 @ 13:35
Le blog d’ARCH’image a fini par récupérer son pagerank de 3 (pour ce que cela vaut) et Google indexe à présent 487 pages dont tous les articles du blog.
C’est donc une question de temps… et de patience.
cathy B. a dit,
le 9 octobre 2008 @ 18:09
Ravie pour toi que tout soit rentré dans l’ordre !
Laurent Brixius a dit,
le 10 octobre 2008 @ 8:20
Merci pour ton soutien, Cathy
3,2,1… Lancement du nouveau site web d’ARCH’image | Architecte & Marketing a dit,
le 5 janvier 2009 @ 2:08
[...] A l’occasion des changements opérés sur le blog, j’ai pu évaluer précisément son impact sur le référencement du site. [...]